近期：瑞幸咖啡12亿元罚款已交完，重回牌桌，瑞幸做对了什么？

瑞幸牛奶的税务造假案又有最新进展。

2年末6日，瑞幸牛奶更进一步发布应于所称，已履行此前与英美两国证券交易委员会（SEC）的斡旋协约所产生的1.8亿美元（约合总投资12亿元）民事处罚。

时间搬回2020年4年末，瑞幸牛奶陷入虚假交易风波，跌幅一度暴跌时是80%，而后它被容许避险，史上新纪录IPO民间故事也宣告破灭。但是一年不久，瑞幸非但没有消退，反而杀回了零售商，高调“复活”。

2021年9年末，瑞幸牛奶年中发布三则应于：2020年公司半年美国证券交易委员会，英美两国投资者少数人诉讼允诺书，以及向开曼法院提交的可转债债务改组人改组建议。最新消息一出，瑞幸在粉单零售商的跌幅暴涨18%，大幅提高15.05美元，这却是是避险时的十倍。

10年末份，瑞幸牛奶公布了截至2021年6年末30日的六个年末未经审计的美国证券交易委员会。优异成绩是喜人的。瑞幸上半年总收入为31.825亿元总投资，较2020年历年来的15.445亿元总投资，同比颇高106%。

那么，瑞幸是如何在一年里扭转乾坤的呢？从避险、诉讼，到重回牌桌，占领零售商，瑞幸是不是想到了什么？

2020年风波不久，瑞幸关掉了缺乏获利能力的门店，同时，一方面实施了降租闭店奖励制度，另一方面发去了获利指标。到了去年年底，瑞幸牛奶共关闭了891家效用不佳的门店。

同时又加大了在一、二线小城镇的开店适度。2020年它在关店的同时又新增336家门店。一边关店、一边开店，看上去是“骚操作”，却大大提高了单个门店的效用。

值得说的是，虽然瑞幸统治阶级经历了大动荡，但直到现在那些靠着送券积累起来的用户并没有丢掉居然的瑞幸牛奶。在市面上的牛奶饮料中，瑞幸的同类产品并实在太低。什么粗乳拿铁、生椰牛奶都是去年卖断货的爆款。

你看，其实奢侈品者的所需直至很恰当：你的牛奶好喝不贵，只要你能想到的出来，我还是会买的。

背后的命题就是：不论你是新奢侈品，还是老奢侈品，都要生产商零售商需要的从前。